Он посвящён телевизионной тв рекламе – той самой, которую мы ежедневно видим на всех телевизионных телеканалах. Здесь вы найдете обзор самых последних и старых рекламных роликов (правда, довольно специфический), анализ способов воздействия массовой ТВ-рекламы на телезрителей и пути защиты от этого воздействия.

Для того чтобы узнать обо всех самых последних обновлениях сайта, смотрите страницу новостей.

Зачем защищаться от телевизионной рекламы и в чем состоит вред от ее воздействия?
Всё дело вовсе не в раздражающей назойливости рекламных роликов, вклинивающихся в любимые фильмы или передачи. И даже не в опасности потратить впустую свои деньги, купившись на очередную креативную идею. Вред телерекламы – постоянное воздействие на психику и образ мыслей. Нет, речь идет не о так называемом «зомбировании» или «эффекте 25-го кадра» (на мой взгляд, это полная ерунда). На самом деле все гораздо проще и потому опаснее.

Во первых, ТВ-реклама неизбежна. В том смысле, что телевизор при ее появлении никто обычно не выключает, а блуждание по каналам в половине случаев приводит к попаданию на новый рекламный блок.

Во вторых, она многократна. Принцип «повторение – мать учения» всегда действует безотказно, и те, кто размещают свою рекламу на ТВ, знают об этом лучше многих. После двадцать пятого просмотра даже самого глупого ролика мозг безошибочно запоминает его во всех подробностях – от треска разорванной рубахи до интонации, с которой была произнесена фраза «…вот она, реальная экономия!». Проверьте сами, и вы очень легко убедитесь, что целый отдел памяти используется только лишь для того, чтобы старательно хранить всю эту ненужную видеошелуху. Телереклама действует не мытьем, так катаньем: забыть можно даже очень самый гениальный фильм, виденный один раз, но сто раз повторенный ролик о нарушенном кислотно-щелочном балансе – никогда.

В третьих, она проста. То есть совсем проста, зачастую до отвращения. Это конечно понятно – делается она, как правило, в расчете на самую широкую аудиторию: от пионеров (бывших) до пенсионеров. Поэтому и сюжет должен быть прост, как треугольный пионерский галстук. Конечно, бывает и «креатив», которым пугают заказчиков в крутых рекламных агентствах, но – только «в рамках общедоступного». Взглянув на нынешних «пионеров», можно сделать выводы о размерах этих рамок.

Наконец, Телевизионная реклама навязывает свой образ мышления. В этом и заключается самая главная опасность, а все другие факторы делают ее очень реальной. Сегодняшняя тв реклама на телевидении и радио по глубочайшему определению некорректна. Вы вот спросите: бывает ли реклама корректной? Конечно бывает – это строчное объявление или прямоугольник с текстом, в котором сообщается, что и где и когда можно купить. Это такая реклама – просто предложение, которое человек волен принять или отвергнуть по своему желанию и усмотрению. Цель же большинства всех рекламных роликов совсем другая: продать (синонимы: впарить, втюхать, всучить и т.д.) этот рекламируемый товар максимальному числу покупателей. Интересы последних в расчет уже конечно не идут.

На деле и практике для этого существует несколько приёмов, самый простой и безобидный из которых – преувеличение достоинств объекта рекламы посредством самого яркого видеоряда и классического «WAW!» на заднем плане. Другие способы очень гораздо хуже. Это и выдуманные проблемы, о которых до просмотра рекламы никто никогда не догадывался, и откладывающиеся в подсознании разные фразы (слоганы), в нужный момент всплывающие в памяти и дающие импульс к покупке, и создание устойчивых ассоциаций какого-то товара или услуги с высоким положением его обладателя в обществе или его успешной карьерой.

Всё вместе это означает ПРЕДСКАЗУЕМОСТЬ. ТВ реклама тихо и незаметно делает из нас тех, кто ей нужен. Одинаковая информация, попадающая в мозг каждого человека, заставляет всех думать, ощущать, чувствовать и поступать по одинаковой схеме. Она пытается воздействовать на образ мыслей человека разумного, определять его родные привычки и убеждения. Прочтённая книга или увиденный фильм также могут это сделать, но за ними всегда стоит автор – живой умный человек со своим видением мира, которым он хочет поделиться.

Рекламе делиться нечем. И стоит за ней не личность, а какая-нибудь фирма, единственное желание которой – увеличить объемы продаж и услуг. И вы её интересуете только с этой комерческой точки зрения.

Освободи свой разум